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图虫创意/供图 翟超/制图

证券时报记者 聂英好

步入7月，暑期旅游大幕负责拉开。携程数据流露，杀青7月15日，本年暑期境内酒店的搜索热度，相较2023年同期增长约20%。

尽管个别旅游目的地出现下滑，但大部分热点旅游城市的酒店浪费依旧火爆。国内避暑与亲子属性的出游，占据暑期游主导位置；在免签计策的利好之下，入境游本年增长苍劲。

本年暑期酒店浪费商场也呈现不少新变化，浪费者进一步追求高性价比。在出境游与国内五线城市及县域等下千里商场的分流下，部分传统旅游目的地客流增速放缓，而酒店企业则加快拓展新兴旅游商场，华北、华南、西南成为布局要点区域。

入境游提高酒店预订

暑期旅游具有周期长、旅游需求旺、频次高的特色。重复免签计策红利，本年入境游苍劲增长，不少热点旅游城市部分酒店预订紧俏，以致重回预订量巅峰。同程旅行发布的关系陈述流露，暑期入境游理睬量较大的城市以北京、上海、深圳、杭州等为主，这些城市的酒店预订情况亮眼。

在免签计策和暑期家庭游的双重加抓下，北京酒店的火热过程面前名次寰宇第一；哈尔滨暑期旅游订单同比增长55%，高品性酒店一房难求；新疆则握住有新的酒店开业和品牌布局；上海、杭州等入境游理睬量较大城市的酒店，外宾预订量有较大增长。

携程酒店预订页面流露，以宝格丽为代表的北京奢华品牌酒店最低房价5800元起，北京悉昙酒店和颐和安缦最低房价要5000元以上，部分热点景点的整套佳构民宿房价以致达到16000元起。

君亭酒店董秘施晨宁向证券时报记者示意，公司酒店预订业务在暑假工夫有望迎来增长，免签计策简化了番邦旅客来华的手续，成功增多了暑期酒店的客流量，相配是位于入境游热点城市的酒店，从君亭酒店旗下的上海中星君亭和北京华裔夜泊君亭的预订情况可见一斑。

施晨宁先容，上海中星君亭预测暑期要点理睬韩国、新加坡、泰西、俄罗斯、印尼宾客，预定周期相对较长，为交接暑期旅客，中星君亭曾经通过多平台各式促销当作如季节性扣头、会员专享优惠等眩惑顾主。北京华裔夜泊君亭酒店也在暑假工夫寻找外团，在境外OTA平台（Booking、agoda、Expdia）上提前有针对性地上线房型，干预暑期促销当作，因此量增较为明显。

临期订成新趋势

临期订酒店老本年暑期酒店商场新趋势。跟着旅游行业供给和需求端的常态化转头，“越早订越低廉”的旅行知识被刷新，不少浪费者系念提前订反而更贵，本周买票、下周出行的“说走就走”旅行愈发多数。

去哪儿大数据推敲院分析，本年国内酒店商场竞争更充分，浪费者对酒店价钱更为敏锐，对酒店节沐日价钱涨幅容忍度攻讦。

施晨宁告诉记者，字据近两年商场情况来看，暑期旅客呈现平均有野心周期裁减、即时预订增多的特征。

“从君亭酒店角度来看，本年暑期的浪费趋势愈加感性，预订周期裁减，基本不超一个月，聚集在提前一周预订，浪费者更追求性价比，面前上海、川渝、浙江、北京区域预订情况更为积极。为交接接下来的暑期，君亭酒店将开展一系列主题当作推动闲散度假需求，抓续作念好酒店居品和做事变嫌。”施晨宁示意。

临期订酒店的背后，一方面体现浪费者正在趋于感性、追求高性价比，另一方面也反应出酒店浪费量升价跌的趋势。

从浪费者层面来看，迈点推敲院指出，靠近种种化的选拔，浪费者倾向于临时决定出行，并通过多个平台比价，选拔性价比高的旅游居品，而非单纯高浪费的高端住宿。在价钱身分除外，跟着旅游浪费不雅念的锻练，越来越多的旅客初始忽闪旅行的特有体验而非单纯的物资享受，这亦然县域旅游出圈，反向旅游热度不减的中枢原因。

“宾客关于酒店性价比的追求，更体面前暑期宾客对酒店配套做事的柔柔，包括酒店里面的闲散文娱关节、餐饮做事水平，酒店是否与邻近景区联动，是否有习气文化展示点、网红展览馆、下昼茶打卡地等相宜的打卡景点。”浙江金华一家度假型酒店的负责东谈主告诉记者。

酒店供给亦在握住增多，迈点推敲院统计数据流露，本年6月奢华酒店开业环比增长500%，签约环比增长200%。跟着治绩效应与城市开拓条件的双重影响，将来几年在国内中枢大城市中，顶级酒店加抓将成为一个势必趋势。

浪费者心态变化重复酒店供给抓续增多，本年暑期酒店商场明显“量升价跌”，出现了暑期旅游商场活跃而个传闻统热点旅游城市酒店却降价的情况，三亚等于最为典型的例子。据悉，三亚多家高端酒店打出“暑期不涨价”牌号眩惑客流，本年暑假刚初始不到两周，三亚的部分高星级酒店价钱已同比攻讦四五成。除三亚外，杭州、南京等热点城市的不少酒店也均示意“暑期不涨价”。

加快布局新兴商场

诚然暑期旅游火热，但弗成否定的是，在出境游与国内五线城市及县域等下千里商场的分流下，部分传统旅游目的地如故出现客流增速放缓的情况。

从携程统计的预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木皆、杭州、重庆、南京、深圳、青岛是暑期国内十一大热点旅游城市。但同期，五线城市及县域等下千里商场也发扬活跃，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，增速均高于一线及新一线城市。

在此布景下，国内酒店纷繁加快布局新兴旅游商场。君亭酒店示意2024年将不绝贯彻选址策略，2024年将加大成都、重庆、杭州、广州等城市布局，积极拓展文旅优质商圈和城市商场。

据施晨宁先容，君亭酒店集团旗下共有君亭、君澜、景澜三大品牌线，以直营投资为主的君亭系列品牌在深耕长三角地区的基础上，完成了华北、华南、西南三大区域的布局，新酒店模式接踵在深圳、杭州、重庆、北京等一线城市和新一线城市开业；同期，君亭酒店高度醉心扬州、佛山等二三线城市的发展后劲，积极拓展下千里商场。面前集团品牌在京杭大运河沿线、西南区域和珠三角区域，平均单家酒店领有200间客房。2023年君亭酒店新签约50~60家酒店，开业约40家酒店，其中新开7家直营店，2024年直营与委管开店数目将延续昨年的体量领域。

提早要点布局下千里商场、深耕中高端酒店，或是君亭酒店野情愫况显耀还原的蹙迫身分，其酒店主要野心目的已高出2019年水平。中国旅游饭馆业协会统计数据流露，2023年君亭酒店营收增速为55.9%，仅次于亚朵和华住集团；君亭酒店RevPar（每间客房产生的平均施行营收）同比提高至332.8元，在国内酒店集团中仅次于亚朵（377元）。

首旅酒店曾经在回话投资者时示意，在适应国内酒店浪费升级趋势，集结伴源淘气发展中高端酒店的同期，将来将要点鼓吹中高端酒店鄙人千里商场的纵深拓展，加快中高端居品开店步调，以提高公司的品牌著名度和商场占有率。

华住集团独创东谈主季琦在2023年年底的华住伙伴大会上示意，酒店投资的又一黄金期到来，三四线城市康庄大道。杀青2023年，华住在营酒店在三线及以下城市占比为40%，相较2022年提高了2个百分点；城市笼罩数目达到1257个，相较2022年新增131个城市。

迈点推敲院首席分析师郭德荣向证券时报记者分析，从弥远来看，国内酒店行业将来的增长点主要有两个，下千里商场是其中之一，品牌连锁化空间较大，下千里商场当地渴慕程序化的居品和升级化的品牌；海外商场则是另一大增漫空间，尤其是中国旅客较为聚集的东南亚、韩日、共建“一带一皆”国度，酒店出海再次被提上议程。

施晨宁坦言，存量商场的整合成为酒店集团发展的蹙迫方式，中高端酒店是下一周期的主战场，商务皆集闲散成为商场解围目的。在酒店连锁化、集团化的大趋势下，坚抓“发展看趋势、趋势选上风”的原则，不错料念念不同品牌的中高等酒店将会在将来十年奇光异彩，但最终领有中枢竞争上风的公司将引颈行业发展。

（实习生卢伊对本文亦有孝敬）